IG CEO 問答

每週發布多少內容才合適?Instagram CEO Adam Mosseri 問答整理

2026 年 8 月 29 日 Adam Mosseri Instagram AMA 中文整理,解答「Edits 電腦版何時推出」、「靜態貼文加入音樂,能否獲得更多觸及」、「每週發布多少內容才合適」等常見問題。

以下答案為 Adam Mosseri 當週 AMA 原話的中文翻譯,保留第一人稱,未經刪節改寫,不代表演算法保證。

Edits 電腦版何時推出?

暫時未有日期可以公布,但我們正在做。

我覺得這會是一個相當有用的功能。它不是為了那些本身已經慣用 Final Cut 或者 Adobe Premiere 的重度影片剪接師,而是為了那些比較休閒、還在摸索、還在試找方向的創作者。

我對它相當期待,但暫時真的未有日期公布。

靜態貼文加入音樂,能否獲得更多觸及?

平均而言,是的,為相片或者輪播貼文加音樂,通常會拿到更多觸及。

這不是因為我們在 Instagram 那一邊做了甚麼,我們不會因為一則內容有音樂就特別推它。

但它的確代表內容會更吸引人,同時也符合資格出現在更多預期有聲音的版位,例如 Reels 播放器,所以一般來說觸及會多一些。

每週發布多少內容才合適?

出多少才算太多或者太少,沒有一個標準答案。這要看創作者、看那個人,也要看受眾。

一般而言,你想找到一個可以持續的節奏:這個節奏你自己覺得幫到你達成目標,而你也享受這件事。如果你出得太多、將自己燒乾了,那並不是好事。

的確,出得多和觸及多是有關聯的,但不保證。

所以我最想講的是:少一點糾結出多少,多一點想清楚出甚麼。

確保你出的內容既幫到你達成目標,你當初為甚麼要出這則內容?你想達到的結果是甚麼?同時也要是你認為會引起受眾共鳴的內容。

不斷試,找出兩者重疊的那些小位置。

將試驗 Reels 分享給追蹤者,會否影響觸及?

不會。

如果一條試驗 Reels 表現好,你之後將它升級、分享給你的追蹤者名單,這不會以任何方式傷害你。

這只是一個方法,為那條 Reels 拿多一點觸及。

排程發布與手動發布,哪種方式較好?

在觸及上沒有分別。

你可以排程一條 Reels,也可以自己親手出,兩種方式都會在同一時間進入系統,並且用同一套方式排序。

為甚麼說明文字內的連結無法直接開啟?

我們的確不容許連結可以直接按入去,原因不是我們不喜歡連結,而是因為一旦容許,我們知道整個平台最終會被大量連結淹沒。

倒不至於是被攻陷,但垃圾帳號、出版商和其他人用連結的頻率,比創作者或者一般個人高得多,於是整個內容生態就會向那一類內容傾斜。

垃圾帳號那一邊我們應該有能力處理,但那是更多的工作量,我們會做到的。

不過整體而言,我認為連結會令 Instagram 遠離有創意的相片和影片,走向連結、新聞、文章這些東西。那些東西很好,但真的不是 Instagram 專注的方向。

品牌與創作者適用的規則是否相同?

品牌和創作者,在 Instagram 上可以發布甚麼、不可以發布甚麼,規則是一樣的,在甚麼內容適合被推薦、甚麼不適合這方面也一樣。

我想到的唯一分別是,商業帳號和創作者帳號,我們拿到的音樂版權有些不同。

但一般而言,規則是相同的。

Instagram 會否推出「試驗貼文」?

我們真的應該做這件事。我也不確定為甚麼一直沒有做。

我的意思是,我們一直專注在 Reels,因為我們從創作者聽到最多的意見就是:他們覺得比起競爭對手、尤其是 TikTok,Instagram 是一個更矜貴的發布地方,特別是影片。

但這個功能沒有理由不適用於相片和輪播貼文,所以我們會研究一下。

限時動態能否調整原片音量?

這聽起來是一個合理的要求。

我會跟團隊談談,看看能不能將它排進清單裡。

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