一分鐘摘要
- Instagram Help Center 列出在直播設定畫面直接 Boost 的步驟
- 直播本身成為廣告素材，可出現在 Feed、Stories 和 Reels
- 廣告只在直播期間播放
- 官方建議至少提早兩小時排程，以減少廣告延遲
- Meta 曾在 2026 年 6 月公布 Instagram Live Video Ads，今次值得關注的是 App 內的操作入口
- 官方頁未列出香港帳戶的開放時間
本文於 2026 年 10 月 2 日核對 Instagram Help Center 原頁及 Meta 官方公布。香港帳戶能否使用 App 內 Boost，須以帳戶實際畫面為準；韓國官方稿的資格條件不可直接套用至香港。
IG 直播現在可以在設定畫面直接 Boost
Instagram Help Center 已列出「Boost your live video on Instagram」的操作步驟。直播開始前，創作者可以在 Instagram App 的直播設定畫面選擇 Boost，設定受眾、預算及預定直播時間，然後提交廣告審核。
官方說明頁寫得清楚：
Your live video is used as the ad creative, and your ad can be shown in Feed, Stories and Instagram Reels.
直播畫面本身就是廣告素材，廣告可在 Instagram 動態消息、限時動態和 Reels 出現。觀眾看到的是正在進行的直播，而不是另外製作的預告片。
截自 help.instagram.com，2026 年 10 月 2 日。畫面顯示 Instagram 官方直播 Boost 說明及設定步驟。
封面使用的是 Meta 在 2026 年 6 月發布的 Live Video Ads 示範畫面，展示直播廣告在 Reels 的樣式；畫面沒有顯示今次的 App 內 Boost 按鈕。
截自 about.fb.com 的 Meta 官方示範影片，2026 年 10 月 2 日擷取。此畫面發布於 6 月，用作展示廣告樣式。
廣告會播多久？
官方有一句限制，安排預算前要先看：
Your ad only runs while you're streaming live.
直播結束，這則直播廣告也會停止。假如直播預計只有短短一段時間，就不能按一般會跑幾日的貼文廣告來規劃。這是根據官方播放規則得出的實務判斷。
Instagram 容許在開始直播前才 Boost，也可以預先排程。官方建議至少提前兩小時設定，目的是減少廣告開始派送的延遲；這是建議時間，並非保證廣告準時獲批或帶來觀眾。
怎樣在 Instagram App 設定
官方說明頁列出的流程如下：
- 在 Instagram 動態消息向右滑，於底部選擇 Live。
- 按 Boost，選擇自訂受眾或 Instagram 建議的受眾。
- 設定預算，以及計劃直播的開始和結束時間。
- 檢查廣告資料，按「Boost live video」提交審核。
- 收到廣告準備好的通知後，在預定時間開始直播；廣告會在直播開始時運作。
這個流程在 Instagram App 內完成。Social Media Today 指出，廣告主本來已能透過 Meta Ads Manager 為即將開始的直播安排廣告。因此，今次更準確的說法是新增 App 內操作入口，而非 Instagram 首次容許直播落廣告。Meta 亦曾於 2026 年 6 月宣布將 Live Video Ads 帶到 Instagram。
香港品牌應怎樣判斷是否值得試
香港帳戶能否看到這個 Boost 入口，先到自己的直播設定畫面確認。Instagram Help Center 這版說明沒有列出香港開放時間；Meta 於 9 月 30 日發布的韓國公告，明確指出韓國正式推出，當地帳戶資格不能直接當作香港規則。
若你的帳戶已能使用，先為直播定好一個清楚的主題與開始時間，再決定是否落廣告。廣告只會在直播期間播，觀眾入場後是否留下來，要靠直播內容本身。品牌可以先用一場有明確產品示範或問答環節的直播測試，並記錄進場人數、觀看時間及後續行動；這是 MMB 的實務建議，不是 Instagram 承諾的成效。
MMB 提供社交媒體代管及顧問，亦會幫客戶管理 Meta 廣告。如果你正考慮將直播放進內容和廣告計劃，可以先釐清直播要帶來甚麼行動，再決定是否值得加預算。
常見問題
IG 直播 Boost 的廣告會在哪裏出現？
Instagram Help Center 列出 Feed、Stories 和 Instagram Reels。直播畫面會直接用作廣告素材。
直播完結後，廣告會繼續播放嗎？
不會。官方說明頁寫明廣告只在直播進行期間播放。
要在直播前多久設定？
Instagram 建議至少提前兩小時排程，以減少廣告派送延遲。廣告仍須經審核，官方沒有保證每次都能準時開始。
香港帳戶現在可以用嗎？
本文查核的官方說明頁沒有列出香港開放時間。請在自己的 Instagram 直播設定畫面確認是否有 Boost，不能將韓國公告的開放範圍當作香港安排。