品牌如何做長期創作者合作？Chili's、Disney 與 Alaska Airlines 的做法

一分鐘摘要

品牌開始讓創作者參與更多策劃

創作者接到 brief、完成一篇合作貼文，合作便告一段落。品牌若考慮延長合作，除了增加貼文數量，還要決定創作者何時加入策劃，以及內容會用在哪些廣告活動。

Marketing Dive 於 2026 年 10 月 6 日報道，Chili's、Disney 與 Alaska Airlines 的主管在 Advertising Week New York 分享了各自的創作者合作做法。討論涵蓋長期合約、跨部門合作，以及創作者內容如何進入付費廣告。

這些案例能讓香港品牌及 agency 參考合作安排，但報道中的成本與成效說法來自品牌主管，並非獨立驗證的普遍結果。

Alaska Airlines 網紅行銷主管 April Johnson 表示，與創作者簽長期合約能讓品牌更有效地運用預算，而品牌接觸的創作者也較希望以這種方式合作。

報道沒有提供合約金額、合作期限或成本比較，所以無法據此推算長約能節省多少，也不能判斷香港品牌能否得到相同結果。

若你正在評估長約，可先列出未來一段時間確定要做的內容及活動，再比較單次合作與長約的條款。內容交付、廣告使用權及額外工作如何計費，都應按實際合約核對。這是評估建議，報道沒有披露 Alaska Airlines 的合約細節。

Chili's 社交、網紅及整合活動總監 Luz Bickert 表示，品牌的創作者內容會進入付費媒體。過往大型宣傳活動的廣告素材會從電視廣告剪輯而來，現在則由創作者合作或創意主導。

她以 5 月的 Baby Back Ribs 宣傳為例：品牌先找 Lizzo 重新演繹歌曲，再安排她與創作者 Keila Pacheco 在車內拍攝吃播內容。Bickert 表示，後者的表現比團隊花大量時間製作的廣告片更好。

但報道沒有列出兩款內容的比較指標、媒體預算或測量方法。這個案例能說明品牌如何安排素材，卻不足以證明製作較簡單的內容必然更有效。

Bickert 亦建議整合網紅合作與媒體 agency 團隊，並合併報告，以更清楚呈現相關開支的價值。對同時找創作者及落廣告的品牌，這提供了一個具體檢視方向：合作內容的報告，有沒有接上付費廣告的成效資料？

Disney 創作者內容及合作副總裁 Nicole Leo 說明，同一位創作者最初可能參與電影宣傳，之後再合作推廣樂園的季節食品，或出席 D23 粉絲活動。

但她也指出，內部分享創作者建議前，應先了解業務目標及目標受眾，合作安排要逐次調整。品牌不能將一份通用創作者名單直接交給所有部門。

座談會講者建議讓創作者更早加入策劃，以便了解品牌與創作者的需要，並保留調整空間。Leo 表示，這有助品牌找出個別創作者願意參與合作的誘因，有時會帶來比原先計劃更多的內容；這同樣是她的經驗分享，不能當成合約承諾。

三個案例提供了不同的合作考慮。Alaska Airlines 看長約的預算安排，Chili's 將內容接入付費廣告，Disney 則按不同業務的目標安排創作者合作。

你可以先從以下問題檢視現有做法：

報道亦指出，創作者行銷的測量仍然複雜，品牌除了購買意向，也會留意討論及情緒反應。所以評估合作時，應保留不同指標的用途，避免將互動或分享直接當成銷售證據。