閱讀時間約 3 分鐘Meta 披露各平台使用時間變化
Meta 在 2026 年 10 月 21 日第三季業績電話會議表示，Facebook 與 Instagram 的互動達到新高，影片增長是其中一項推動因素。財務總監 Susan Li 進一步說明不同平台的使用時間變化。
Instagram 全球每名用戶的使用時間在第三季創新高，按年錄得雙位數增長，Reels 與 Feed 均有貢獻。Facebook Reels 的全球及美國使用時間亦創新高，兩者按年均有雙位數增長。Threads 每名用戶的使用時間則按年增長超過百分之二十。
圖片來源：Meta Investor Relations，2026 年 10 月 23 日擷取。圖為原始文件或產品畫面節錄。
三個指標不能直接互換
這些數據描述的範圍並不完全相同。Instagram 與 Threads 提到每名用戶的使用時間，Facebook 則是 Reels 的使用時間；它們都不是單一創作者的觸及數字，也不能直接當成新增用戶數。
例如 Threads 人均使用時間增加，代表平均每名用戶在平台停留更久。僅憑這項數字，無法計算平台新增多少用戶，更不能推定某品牌的曝光應增加同樣幅度。Facebook 的數據則只涉及 Reels，不能套用到整個 Facebook 所有內容格式。
推薦內容的新鮮度有何變化
Meta 將互動增長歸因於推薦內容的相關性、個人化與時效改善。公司表示，第三季 Instagram Reels 的相關性改進，令 Reels 使用時間增加超過百分之四，其中一項改動是一次排序一組 Reels 的模型架構。
公司同時表示，近百分之四十五獲推薦的 Instagram Reels，發布時間不足一天，比例比第二季增加超過十一個百分點。這是推薦內容新鮮度的變化，並非所有新片獲推薦的成功率。
對香港內容團隊的實際意義
若團隊正評估是否繼續製作短片，這些資料提供了平台層面的背景：Meta 仍從影片與推薦系統取得使用時間增長。它們支持持續觀察影片成效，卻未足以決定個別品牌應增加多少製作預算。
實際判斷仍須回到帳戶數據。例如品牌發布 Reels 後，可分開檢查觀看、非追蹤者觸及及業務轉換，避免將平台停留時間增加與自身銷售結果混為一談。這是根據指標範圍作出的編輯分析，並非 Meta 提供的成效承諾。
數據來源與限制
以上數字均為 Meta 管理層在業績會議中的披露，屬公司自述。這些全球或美國數據未提供香港市場的獨立拆分，也沒有交代每個帳戶或行業的增長分布。因此，不能據此保證香港品牌的自然觸及或廣告回報會同步增加。
