Meta 通知廣告主：10 月 28 日起為現有廣告加入產品瀏覽

Meta 通知了甚麼變更？

有廣告主收到 Meta 通知，稱從 2026 年 10 月 28 日起，平台會為他們現有的 Facebook 和 Instagram 廣告加入 Product Browsing（產品瀏覽）。通知設有「Opt out」按鈕，廣告主如不希望現有廣告被加入這項功能，可於當日前退出。PPC Land 於 10 月 15 日刊載了通知內容。

通知的關鍵句是：

Starting October 28, 2026, we'll add product browsing to your existing ads.

Product Browsing 功能本身已經存在。這次消息涉及現有廣告的預設設定，不是宣佈一種全新廣告格式。通知沒有列出所有受影響帳戶，也沒有指明香港帳戶的推出狀態。

用戶按下廣告後會看到甚麼？

Meta 在通知中說，當用戶按廣告，可能在 Facebook 或 Instagram 內看到產品資料及個人化建議。通知使用「may see」，因此不能理解為每次按廣告都必定先進入產品瀏覽頁，也沒有交代用戶之後是否會前往廣告主網站。

對於將廣告連到指定產品頁、套裝優惠頁或活動頁的商家，這可能改變用戶按廣告後第一個看到的畫面。通知沒有說明哪些用戶會先經過 App 內的產品瀏覽體驗，也沒有公布觸發比例或之後到達網站的比例。

這項差異同樣影響成效判讀：網站分析工具只能記錄到達網站的訪客，不能單憑網站到達頁數據還原用戶在 Meta App 內先看過甚麼。這是根據通知所述用戶路徑作出的推論，並非對香港廣告帳戶的實測結果。

Meta 所說的「多 3% 轉換」證明到甚麼？

Meta 在通知中聲稱，使用 App 內產品瀏覽體驗的廣告，平均比沒有使用的廣告多 3% 轉換。註腳稱測試於 2026 年 8 月 6 日至 21 日進行，涉及全球約 11.77 萬名廣告主，涵蓋至少三類行業，包括電商、消費品及零售；Meta 並稱結果達到超過 99% 的統計信心。

通知沒有定義「轉換」是哪一種事件、在哪裏完成，也沒有交代歸因時段、每次轉換成本、營收或廣告投資回報率（ROAS）。它亦沒有公布各行業或個別廣告主的成效分布。統計信心不能回答每個帳戶是否受惠，更不能將平均轉換增幅直接換算成利潤增幅。

廣告主可以怎樣退出？

通知列出兩種控制方法：在 10 月 28 日前按通知中的「Opt out」按鈕；或隨時到個別廣告的 Advantage+ Creative 及 Destination 設定，開啟或關閉 Product Browsing。後者表示即使過了 10 月 28 日，個別廣告仍可調整設定。

通知沒有說明「Opt out」按鈕究竟涵蓋一個廣告帳戶、整個商業帳戶，還是廣告主管理的多個帳戶。管理多個客戶帳戶的人，需要按實際收到的通知及各帳戶設定核對；不能根據另一個帳戶的畫面推斷全部帳戶已退出。

目前還有哪些資料未公布？

Meta 的通知沒有列明受影響的廣告目標、格式、版位及地區，也沒有交代 10 月 28 日後新建或複製的廣告會採用甚麼預設值。因此，不能將這項通知寫成「所有 Facebook 和 Instagram 廣告都會改去產品頁」，亦不能斷言香港所有廣告帳戶已被納入。

截至 2026 年 10 月 17 日，本文能核對的變更日期及退出方法來自廣告主通知的公開轉載；本網站沒有取得個別廣告帳戶的實測畫面。若 Meta 補充公開文件或實際帳戶顯示不同設定，適用範圍須按新資料更新。