Tesla Roadster 倒轉跑道示範後，品牌如何接住「飛天車」話題？

一段倒轉跑道影片，讓品牌有了共同畫面

Tesla 在美國時間 2026 年 10 月 15 日展示新 Roadster。發佈影片中，車輛沿倒轉彎道行駛，再翻身落地。影片很快成為社交平台的話題：人們稱它為「飛天車」，品牌則借用倒轉彎道、飛行與車廂等元素，將自己的產品放進討論。

Tesla 發佈影片拍的是特定場地的示範。Roadster 能否在一般道路飛行、何時量產，不能單憑這段影片判斷。

IKEA：用現成商品重做同一個場景

IKEA 台灣的 Threads 帖文將毛巾屈成倒轉跑道，再放上一輛玩具車。帖文文字寫「車輛皆經過安全測試」，圖片則印着「輕鬆入主安全好車」。畫面沿用 Tesla 片段最容易辨認的彎道形狀，但主角換成 IKEA 貨品。

LILLABO 玩具車四件組連新台幣 349 元的售價一起印在圖上，觀眾不用到留言區再找商品資料。

全家與 HKTVmall：將原本的服務放進車裏

全家台灣的 Threads 帖文用七張連續圖片，讓飛天車在彎道轉一圈，杯架裏始終放着 Let's Café。最後一張寫「一滴都沒漏」；「飛天車真不是蓋的」將杯蓋帶進文案。

香港的 HKTVmall Instagram 影片則將送貨車放上倒轉彎道。帖文這樣寫：

人哋架車等咗十年先飛得起，你今日喺HKTVmall 落嘅貨今日『飛』到

前半句借 Roadster 在 2017 年已預告的背景開玩笑，後半句用「飛」字接住送貨服務。影片是品牌的創意呈現，並非實際送貨車能飛。

麥當勞台灣寫一句，捷克做一張圖

麥當勞台灣在 Threads 寫：「得來速目前沒有開放飛天車，謝謝您的配合。」得來速讓司機不用下車便能點餐取餐。品牌沒有重畫跑道，也沒有再拍片，直接用這個服務場景接話。

捷克麥當勞走了另一條路。官方 Instagram 帖文將得來速窗口放到倒轉彎道頂端。同一個服務，台灣靠一句文字，捷克靠一張畫面。

Heineken 直接在 Tesla 原帖留言

Heineken 在 Tesla Instagram 影片的留言區寫「Don't drink and fly. #Heineken00」。它將熟悉的酒後駕駛提醒換了一個字，也帶出自家的無酒精啤酒。

同場還有烏茲別克 Domino's 的 Instagram 影片，讓 pizza 沿彎道飛行。該帖標注「AI 內容」；片中動作屬合成畫面，不能當成新車功能展示。

保時捷：同日發新車，也被拉進飛天車話題

品牌以外，網民也會主動將熱話帶進其他帖文。保時捷在 10 月 15 日於 X 發布 Mission S 概念車，同日 Tesla 展示 Roadster。NOWnews 引述的留言包括「你的車很酷，但它能飛嗎」。發問的是網民，保時捷沒有藉這則帖文回應 Tesla。