聖誕廣告開始強調人手製作，品牌為甚麼要讓人看見手藝？

品牌開始展示製作過程

ADWEEK 於 11 月 11 日報道，今年部分聖誕廣告特別強調人手製作與工藝，並將這個方向放在 AI 創作爭議的背景下觀察。對品牌營運者，製作過程本身也可以成為內容的一部分。

這種包裝讓觀眾在看故事以外，也看到作品背後的材料、技術與人的參與。若品牌原本就以設計或工藝作區別，製作過程可以提供成品照片未必交代到的資訊。

ADWEEK 以 Etsy《Ornaments》廣告的手製聖誕飾物作例子。對一個與手作商品有密切關係的平台，展示飾物的製作特點，與商品本身的價值有直接關係。

另一個例子來自 Dior 的節日動畫。報道指出，品牌強調法國動畫師 Sylvain Chomet 的手繪製作過程，作品仍在網上遇到 AI 使用質疑。Dior 已否認相關指控。

兩個例子顯示的是品牌如何談創作，以及觀眾如何理解作品；不能由此推論所有消費者都抗拒 AI，亦不能將網上質疑當作作品使用 AI 的證據。

圖片來源：Etsy《Ornaments》廣告畫面，經 ADWEEK 2026 年 11 月 11 日報道展示。版權屬相關權利人，僅隨本題報道交代廣告案例。

品牌常要向客戶解釋，為甚麼某件產品值得花更多時間或金錢購買。若只有一張漂亮成品照，材料選擇、反覆修改與製作難度未必看得出來。

有真實工序可展示的品牌，可以考慮將草圖、打樣、試色或實際製作片段納入內容。這些資料能交代產品怎樣完成，讓觀眾有更具體的判斷依據。

例如，展示設計師如何修正一個細節，比單寫「用心製作」多了一項可見資訊。這是內容策劃上的應用建議，並非報道已驗證能提高銷售的公式。

ADWEEK 將這批廣告理解為對 AI 焦慮的間接回應，屬媒體對創意趨勢的觀察。人手製作能否增加銷售，仍須按品牌自己的成效資料評估。

對小型品牌而言，也不需要為了表明人手製作而模仿大型節日影片的規模。較實際的問題是：目前已有的製作過程，有哪些能幫客戶理解產品、減少疑問，或分辨不同選項。

如果品牌內容有使用生成工具，對外描述便應與實際流程一致。「人手製作」應對應到可交代的工作，不宜拿來掩蓋未說明的製作方式。

營運團隊可從常見產品問題開始，例如材質、耐用度、訂製差異或完成時間。選擇能回應這些問題的片段，比單純拍一條製作花絮更有目的。

發布後，可留意相關查詢是否更具體、客戶是否更了解產品，以及訂單或合資格查詢有沒有變化。觀看量可以反映內容被看見，但不能單獨證明觀眾更信任品牌。

這輪節日廣告提供的啟發，是將真實製作資料用來交代價值。是否適合自己的品牌，仍取決於產品特點、受眾關心的事，以及團隊能否展示有意義的過程。