Mosseri 說 IG 排名第二集：四條內容原則如何決定你的內容派不派得街

Mosseri 這次說了甚麼

2026 年 9 月 10 日，Instagram 負責人 Adam Mosseri 在自己帳號發佈了排名系列（ranking series）的第二集，長約三分鐘。

他在貼文說明寫道：

A few things you might not know about how we rank for part two of the ranking series. Beyond engagement, we also try to value originality, recency, breaking content, and we now have larger AI models to do better at ranking overall.

影片內容比貼文說明詳細得多。他先重述系統底部層的運作：Instagram 預測你會不會將一則內容傳送給朋友、會不會按讚、會不會看到影片結尾，這三項合起來就是 engagement。

Are you likely to send this to a friend or like it or watch the video to the end? That's called engagement.

engagement 之上，還有他稱為 content principles 的四條原則。他明言這四條是為了「創造最好的體驗，並廣泛支持創意」而在排名中額外重視的東西。

截自 instagram.com，2026 年 9 月 10 日。

四條內容原則逐條拆解

一、原創（Originality）

Mosseri 說平台的目標，是將更多分發給予原創者，而不是轉發的人。

We want to create a platform that gives more distribution to the original content creator than to those who repost it.

判斷方法他也說了：系統會看該帳號過往發佈過甚麼，再配合其他信號，去估算一則內容有多大機會是原創、是不是真的由發佈它的帳號製作。

至於成效，他只說原創內容佔曝光的比例「一直被推高」，沒有給出任何百分比。

二、時效（Recency）

這一條說的是平台對世界變化的反應速度。他形容以前的狀況是：某件事發生了，要三、四、五日之後才在 Instagram 看到。

And it used to be that something might happen and you would see it on Instagram three, four, five days later, and that just doesn't work.

於是團隊逐段拆解排名流程：一則內容要多久才被系統理解、多久才能進入排名候選、特別是進入不追蹤該帳號的用戶的排名候選，然後盡量縮短每一段時間。

值得注意的是他公開了內部量度方式：主要看一日之內，有多少比例的曝光來自發佈不足 24 小時的貼文。這個數字他同樣只說「大幅上升」。

三、Breaking content

這一條對細帳號最重要。Mosseri 說平台不希望只有大創作者才有分發。

做法是主動派發：系統會將一個公開帳號的內容，展示給一批並不追蹤該帳號的人，純粹試探這則內容會不會比系統預期更有趣。表現超出預期，就再派一批，然後再一批。

So we will show content from a creator, a public account, to some accounts that don't follow it, just to see if it might actually be more interesting than we realize.

他形容結果可以是：一個小型公開帳號的貼文，因為表現持續超出預期，觸及數十萬甚至上百萬人。

內部指標同樣公開了：看一日之內有多少貼文突破某個觀看次數門檻。

四、模型規模（Model size）

第四條與內容本身無關。Mosseri 直言這一條說的是系統有多聰明：過去幾年他們將 AI 模型愈做愈大，目的是令整體排名更準，並用上最新技術。

This is less about content and more just about how smart the system is.

這四條對香港創作者同廣告主的實際影響

追蹤者數目不再等於分發。 breaking content 的設計，等於承認每一則貼文都要重新贏取一次試水機會。追蹤者是起跑線，不是保證。這也解釋了為何同一個帳號的貼文表現可以差距極大。

囤稿慢慢出的做法愈來愈蝕。 當平台內部盯著「24 小時內貼文佔曝光比例」這個指標，即日發生的事即日發佈，才吃得到時效紅利。將內容儲起來排期，等所謂最佳時間，付出的是時效分數。

轉發別人的內容有分發代價。 原創度的判斷建基於帳號過往發文紀錄，代表這是帳號層面的長期紀錄，不是單則貼文的一次性判斷。

要看的數據是非粉絲觸及比例。 打開 Insights，比較表現最好那則貼文的追蹤者與非追蹤者觸及。如果非追蹤者比例偏低，代表內容一直沒有通過 breaking content 的試水階段。

一個要留意的界線

Mosseri 全片沒有提供任何百分比、任何絕對數字、任何時間表。原創佔比、24 小時內貼文佔比、突破門檻的貼文數量，三項他都只說「上升了很多」。

坊間解讀這段影片時出現的具體數字，例如原創內容多獲百分之幾分發、轉發多少次會被剔出推薦，全部不在這段官方影片之內。引用前請自行核實來源。

常見問題

Instagram 現在還看 engagement 嗎？

看。Mosseri 明確將 engagement 定義為系統預測你會不會傳送給朋友、按讚、看到影片結尾，並形容這是排名的基礎。四條內容原則是在 engagement 之上額外考慮的東西，不是取代。

breaking content 是所有帳號都適用嗎？

Mosseri 在影片中提到的對象是公開帳號（public account）。他沒有說明私人帳號的處理方式。

原創度是怎樣判斷的？

按他的說法，系統會參考該帳號過往發佈過甚麼內容，再配合其他信號去估算。他沒有公開完整的信號清單。

這一集有公佈具體數字嗎？

沒有。三項內部指標的變化，他一律用方向性描述，沒有提供百分比或基準值。

第三集甚麼時候出？

貼文說明寫了 part three coming soon，沒有具體日期。