閱讀時間約 3 分鐘Meta 整理四個廣告增量案例
Meta 於 10 月 19 日整理四間代理商的廣告增量測試案例，涵蓋零售、汽車及香水品牌，說明團隊如何量度 Facebook 和 Instagram 廣告對門市購買、搜尋流量及品牌記憶的影響。
增量測試要回答的是：如果沒有刊登廣告，有多少行動仍然會發生。研究通常透過隨機分配測試組與不刊登相關廣告的對照組，估算廣告額外帶來的行動；單憑看過廣告與沒看過廣告的人的差異，不能直接判定因果。這與最後一次 click 歸因有所不同；後者將成效計入轉換前最後一次點選的渠道，未必反映較早接觸的廣告所帶來的作用。
C-4 Analytics：追查 Meta 廣告帶來的付費搜尋流量
據 Meta 公開案例，服務北美汽車經銷商的 C-4 Analytics 與 Meta 行銷科學團隊合作，以 Conversion Lift 比較接觸廣告及沒有接觸廣告的受眾。團隊透過 UTM 規則設定自訂轉換事件，區分自然及付費搜尋等到訪來源。
Meta 報告，測試量得由 Meta 廣告帶動的付費搜尋流量增加 14%。這個數字反映該案例所量得的跨渠道作用，並非所有廣告主都會得到的提升幅度。C-4 Analytics 的詳細案例頁於 7 月 6 日發表。
Borosil：用對照測試量度搜尋行為
印度家居品牌 Borosil 與 AdYogi 在帳戶層面進行設有多個測試組的對照研究，比較測試組及對照組的搜尋表現。據 Meta 案例，品牌的 Facebook 和 Instagram 廣告帶來 24% 自然搜尋增量，以及 8% 付費搜尋增量。
案例將搜尋行為列為量度對象，讓品牌觀察廣告對其他渠道的影響。搜尋增長與實際銷售是不同指標，不能直接互換。
Tinuiti 與 WPP Media：量度門市及戶外廣告後續成效
Tinuiti 在 2025 年 3 月 3 至 31 日的活動中，為鞋履零售商 DSW 比較全渠道廣告與原本只針對線上銷售最佳化的廣告。據 Meta 公開案例，全渠道購買次數提升 23%，門市購買次數提升 45%。
台灣 Parfums Christian Dior 則與 WPP Media 將台北戶外數碼廣告配合 Facebook 和 Instagram 廣告，並進行品牌、轉換及搜尋增量研究。Meta 報告，廣告記憶度提升 10.2 個百分點，想擁有產品的意向提升 7.7 個百分點。
圖片來源：Meta for Business 台灣 Parfums Christian Dior 案例頁，2026 年 10 月 20 日擷取。
上述結果由 Meta 及合作品牌、代理商公開，已讀公開資料未見獨立審計或第三方驗證。四個案例的市場、受眾與量度指標不同，不能將升幅直接互相比較；已讀案例頁亦未提供足以重算結果的完整樣本及統計資料。這些並非香港測試，也未能據此確認香港帳戶的功能資格或數據整合條件。