一分鐘摘要
- 創意分析逐步擴大開放
- AI 助理代理操作仍在測試
- 新客策略開放予所有廣告主
- 發布前須設定權限及審批
Meta 更新廣告工具，先分清哪些已開放
Meta 在 2026 年 10 月 6 日的 Advertising Week New York 公布廣告 AI 工具更新，涵蓋創意分析、廣告助理、新客策略及影片生成。
對品牌與 agency 而言，這次更新值得評估的地方，是創意表現分析如何接到下一輪製作，以及 AI 代理能接手哪些廣告操作。不過，各項功能的推出進度不同，不能將整批更新當成已全面開放。
| 功能 | 官方公布狀態 |
|---|---|
| Ads Creative Studio | 夏季初步測試後，開始向更多廣告主開放 |
| AI 助理匯入品牌資料、代理操作、排程任務及提醒 | 測試中 |
| Detailed Targeting 的 AI 受眾探索 | 預計年底前提供 |
| Customer Lifecycle Strategy | 已向所有廣告主開放 |
| Advantage+ creative 靜態素材生成影片 | 已普遍提供 |
| 產品目錄圖片生成影片 | 限符合資格的 beta 廣告主 |
以上是官方公布的產品狀態，並非香港各廣告帳戶的可用功能清單。你規劃工作流程時，仍要以自己帳戶實際可見的功能為準。
Ads Creative Studio 如何接到創意製作
Ads Creative Studio 利用 Meta 的廣告表現數據及受眾分析，協助團隊了解哪些創意有效，再規劃新概念。官方產品頁列明，推出時支援單圖片及單影片創意。
工具會按視覺、文字及敘事的相似性，將素材歸類成不同創意風格。這讓團隊能比較一類素材的表現，再決定下一輪測試方向。
若你要找表現欠佳的素材，產品頁也列出了限制：「改進創意」只會顯示已退出機器學習階段，而且低於最低表現門檻的廣告。該頁沒有內容，不能直接推斷為工具失效。
對創意團隊來說，可先評估這些分類及建議能否回答現有問題，例如哪些素材方向值得延續。新增素材到 Ads Manager 素材庫也不會自動發布廣告，仍要建立廣告並選用素材。
AI 助理能接手多少操作
Meta AI business assistant 加入來自 Ads Creative Studio 的創意分析，也增加業務記憶及背景資訊，包括上一季嘗試過的做法、季節性與你曾描述的目標。
匯入策略、品牌語氣及指引的功能仍在測試。透過對話規劃及建立廣告系列、生成圖片與文字、更新受眾設定或更改預算的代理能力，同樣處於測試階段。定期監察表現、每週摘要及預算檢視提醒，也未能當成全面推出的功能。
另一條工作流程是 Meta ads MCP Server，讓廣告主在第三方 AI 工具內處理廣告。官方表示，新增支援上載素材、預覽 Facebook 與 Instagram 廣告，以及查看表現趨勢和深入數據；代理準備的工作會以草稿形式進入 Ads Manager。
這部分的發布邊界很清楚：每項操作受廣告主設定的權限限制，正式發布前須有明確批准。若你打算採用這類工具，應先訂明誰能改預算、誰能改受眾，以及由誰批准發布，再安排代理接手工作。
新客策略與影片生成的實際差別
Customer Lifecycle Strategy 已向所有廣告主開放。當廣告系列以獲取新客為目的，廣告主可指定這個目標，系統再提供排除現有客戶的建議。
這不代表所有排除方式都已開放。用單一 Audience Label 排除整組現有客戶，仍是測試中的簡化做法。以自然語言描述理想客戶，再由 Detailed Targeting 找出相關受眾的功能，則預計年底前提供。
影片生成也要分開看。Advantage+ creative 將現有靜態素材生成影片的功能已普遍提供；Ads Creative Studio 則可生成影片概念及變化版本，並調整開場、音訊、片長、文字、字幕或結尾場景。產品目錄圖片批量生成影片，仍限符合資格的 beta 廣告主。
香港品牌與 agency 可先做的決定
你可先檢查帳戶是否已有創意分析及新客策略，再決定是否納入現有工作流程。創意團隊可評估分析能否支援下一輪素材測試；負責獲取新客的團隊，則可檢視排除現有客戶的建議是否符合廣告目標。
至於仍在測試的代理操作、排程任務及受眾探索，暫時適合列入觀察清單。若採用第三方 AI 代理，先落實權限與發布審批，才有條件將廣告工作交給代理處理。