Meta 值規則完整教學：設定、順序、廣告受眾標籤同 2027 年遷移

值規則係咩，官方點定位

Meta 官方 Help Center 第一段：

Value rules allow you to express value across audience, placement and conversion location criteria and consolidate campaigns to drive performance. When you use value rules, your campaigns can adjust delivery toward criteria and outcomes you value more.

繁體中文官方版：

透過值規則，您可以根據廣告受眾、版位和轉換位置條件來表示值，並且整合宣傳活動以提升成效。

關鍵字係 express value，表達價值。唔係收窄刊登範圍，係話俾系統知邊批結果對你嚟講值多啲。

Meta 喺同一份文件劃清咗三種工具嘅分工：

官方仲有兩句提醒，設定之前要記住：

Like with other campaigns, we suggest that when using value rules, keep targeting as broad as your business allows.

同埋：如果你設定嘅受眾控制同值規則有衝突，會直接出錯，個規則套用唔到。

值規則唔係用嚟收窄受眾。想收窄就用返受眾控制，值規則係喺闊受眾入面調整出價權重。

你開唔開得到

網上大部分中文教學都話值規則淨限銷售同應用程式推廣兩個廣告目標。呢個講法已經過時。

Marketing API 文件（2026 年 6 月 13 日更新）：

A value rule set can be applied to all ad sets using the LOWEST_COST_WITHOUT_CAP (also known as auto-bid) and COST_CAP bid strategy

真正嘅閘係出價策略，唔係廣告目標：

效果目標方面，官方設定教學寫明揀「最多轉換次數」或者「最高轉換價值」都得。

兩個窄例外：銷售目標配「網站加店內」嘅 omnichannel 轉換位置、開發潛在顧客目標配「網站加致電」。純網站反而係支援嗰個，好多二手教學講反咗呢一點。

特殊廣告類別唔係完全用唔到，係部分條件唔准揀：

For special ad category campaigns, the following targeting criteria are restricted: age, gender and certain locations such as cities and Comscore Markets®. Although these criteria may appear selectable during the ad creation process, choosing any of these ineligible options will result in an error and subsequent ad rejection.

即係介面會俾你揀，但揀咗會過唔到審核，唔會事前攔你。做房屋、就業、金融嘅要小心。

仲有一件事：值規則到今日仍然係分階段推出。三個官方設定頁最頂第一句都掛住「This feature may not be available to you yet.」開唔到唔代表你做錯咗嘢。

點建立一個規則組合

規則組合喺「廣告設定」（Advertising settings）入面建立，唔喺廣告活動度。

建立嗰陣會彈一個視窗，要你剔框確認明白一件事先讓你繼續。呢件事就係官方喺三份文件都寫住嘅警告：

When you use value rules, you may see more conversions from your preferred audiences, placements and conversion locations, but your overall cost per result may increase.

繁中官方版：「但整體每次成效成本亦有可能會隨之上升。」

留意官方用嘅係「可能」（may），唔係必然。但平台好少要你剔框確認先俾你用一個功能。

剔完就入到規則編輯器。

官方支援嘅條件類型有：年齡、性別、地區、裝置平台、流動裝置作業系統、版位、轉換位置，加上 2026 年新增嘅廣告受眾標籤。

版位可以逐個揀，官方列出嘅包括 Facebook 動態、限時動態、Reels、Marketplace、搜尋、影片，Instagram 動態、限時動態、Reels、探索，同 Audience Network。當中 Marketplace、搜尋、影片同探索四個喺 Ads Manager 改唔到，只能用 API。

年齡有預設範圍（18-24、25-34、35-44、45-55、55-64、65+），亦可以自訂。官方有個細節容易撞板：

Important: Using "65" as the upper limit of a range is not allowed; use "18+" instead of "18-65".

地區方面有個已生效嘅變更：2026 年 6 月 22 日起，DMA 被 Comscore Market 取代，用開 DMA 嘅規則過咗呢個日子就唔會再生效。

出價調整幅度同起步值

三份官方文件對得上：

You can increase bids by up to 1000% or decrease bids by up to 90%.

Marketing API 講埋參數範圍：提高填 1 至 1000，降低填 1 至 90。繁中官方寫「您可以將出價提高最多 1,000%，或將出價降低最多 90%」。

至於應該填幾多，官方冇單一答案。三份文件三個講法：

網上流傳嘅「介面預設加 20%」查唔到官方出處，唔好當官方規格。

官方舉嘅例子帶咗個數據前提，值得逐隻字睇：

if you know that men aged 25 to 44 have an average 60% higher lifetime value and women aged 25 to 44 have a 20% lower lifetime value relative to customers outside of these dimensions, you can use value rules to increase your bid by 60% for men aged 25 to 44 and decrease your bid by 20% for women aged 25 to 44

開頭嗰句係 if you know。60% 呢個數唔係執嚟嘅，係由客戶終身價值倒返出嚟。你填幾多，本身就係一個判斷，而判斷要有嘢撐住。

條件數目仲有一點要留意：

官方註明：超過 2 個條件嘅規則組合喺 Ads Manager 變成唯讀，只可以用 API 改動。所以你喺介面見到「使用最多 2 項條件」係介面限制，唔係功能上限。

多過一條規則：順序決定一切

一個組合可以放最多 10 條規則。一旦多過一條，排序就變成最重要嘅設定。

官方原文：

When you create a value rule set, the order of your rules will prioritize which adjustments will take place in the ad auction. If you create rules with a criteria overlap, Meta will only use the first applicable rule to adjust the bid. For example, rule 1 states you are willing to bid 20% more for women in California and rule 2 states you are willing to bid 50% more for women who use a particular mobile operating system. If a woman in California who uses that operating system is in your audience, then Meta will only apply Rule 1 to bid 20% more for her because it is the first rule in the order.

繁體中文官方版：

如果您建立的規則有條件重疊，Meta 只會根據第一項適用的規則來調整出價。

睇清楚呢個例子點解值得記：規則二嘅出價比規則一更高，50% 對 20%。但因為規則一排前面，同時符合兩條嘅人只會食到規則一嘅 20%。

即係你將最重要嗰條規則排錯次序，佢會被前面一條蓋過。編輯器可以拖動排序，建立完之後一定要由上到下讀一次，逐條問自己會唔會被上面嗰條攔截。

留意 Marketing API 文件講同一個例子時，第二條規則寫嘅係 10% 唔係 50%。兩個都係官方，數字唔同但機制一樣。

點樣套用落廣告組合

呢一步最多人漏。建立完規則組合唔等於生效。

你要返廣告組合層，喺效果目標下面揀返個規則組合。冇揀就係冇用。

呢個設計其實合理：規則組合建立一次就可以重複用，你可以只喺需要嘅廣告組合套用，其餘唔套。規則組合名稱嘅作用就喺呢度，改名嗰陣寫清楚佢做咩，之後喺下拉選單先認得返。

廣告受眾標籤：2026 年新加嘅條件

呢個係值規則最新、亦係中文圈最少人講嘅一塊。

官方定位：

Using audience labels in value rules lets you signal the relative value of different audiences to Meta's ad delivery system without splitting your campaign into multiple ad sets.

即係唔使為每種客拆開廣告組合，直接用出價講邊種客值幾錢。

官方示範表：

用之前有前置功夫：

At least one custom audience with an audience label. Supported types include Customer list, Website or Mobile app custom audiences.

即係你要先入去自訂廣告受眾度，逐個加標籤。官方標籤分兩大類：

互動廣告受眾：符合資格的潛在顧客、不符合資格的潛在顧客、應用程式用戶、試用用戶、其他參與互動的用戶

顧客：高價值、低價值、面臨風險、已脫離、一般顧客

另外有彈性嘅「其他」標籤，官方註明只喺 Ads Manager 有，API 冇。

呢度有兩個位要小心：

第一，標籤要更新先準。顧客名單自訂廣告受眾如果冇定期更新，一個由低價值升做高價值嘅客，喺你個系統入面仲係舊標籤。網站自訂廣告受眾嘅定義會自動更新，顧客名單唔會，要你自己建立更新流程。

第二，一個人同時中兩個相反標籤點算，官方冇答過。假設佢同時被標成「高價值」同「面臨風險」，一條規則加價一條減價，Meta 文件零覆蓋。按規則順序邏輯推應該係排最前嗰條贏，但官方從來冇就標籤衝突講過呢句，呢個係推論唔係定案。

最後，exclusion-only 自訂廣告受眾就算加咗標籤都用唔到值規則，官方明文寫住。

點睇成效

Ads Manager 有專屬拆解：

Click the Breakdown drop down. Select the Value rules breakdown. Note: This breakdown only shows performance for ad sets and ads.

揀咗之後可以見到規則組合入面每條規則各自帶嚟嘅成果。

但官方喺同一頁自己補咗一句：

You may need to utilize other analytics tools to further validate improvements towards lower funnel indicators.

即係 Meta 都話，想知值規則有冇真係改善下漏斗，Ads Manager 呢個拆解未必夠，要配自己嘅分析工具。呢句好重要：值規則改變嘅係預算流向，預算流向改變咗唔等於生意改善咗，兩件事要分開驗。

幾時該用，幾時唔該用

官方寫得幾清楚：

Value Rules should be used when you want to identify higher or lower value audiences and are looking to pay accordingly.

反過來講，如果你講唔出邊批人值多啲，值規則就唔係你嘅工具。

判斷可以由三條問題入手。

你手上有冇 Meta 冇嘅資料？ 例如客戶終身價值、線下成交、潛在顧客後續質素。呢啲數 Meta 睇唔到。如果你想調整嘅嘢佢本身已經知（例如邊批人易買），系統多數已經做緊。

你係咪真係有個問題要解？ 唔係「聽落合理所以試下」。要指得出邊度出事：某個年齡層食咗大量預算但質素差、某個版位攞到平但冇用嘅結果。

你嘅數據量夠唔夠？ Jon Loomer 講得直接：

This just isn't likely to be a small business solution. You need to have the volume of data required that would allow Meta to have an impactful audience of people to raise and lower bids on.

佢仲補一句：佢自己嘅 email list 同網站流量喺中小企之中算高於平均，但佢都懷疑自己嘅數據量夠唔夠做到有意義嘅調整。

幾個實際用法

以下四個場景嚟自 Jon Loomer 嘅整理。

對現有客戶減價。 你想將預算推向開發新客，但又唔想完全排除現有客戶。減價做到「照觸及但少花錢」，比直接排除溫和。

對不合資格潛在顧客減價。 佢哋喺你 email list 同網站出現過，系統好自然會繼續向佢哋投放。但你表格已經篩走咗佢哋，減價就唔使繼續俾錢見返呢批人。

對放棄購物車嘅人加價。 有限時優惠嗰陣，呢批人只差一步就成交，加價確保訊息去到。前提係你相信系統唔會自己已經優先處理咗。

對高價值客加價。 有高單價新品要推嗰陣，客戶終身價值呢個數 Meta 睇唔到，你用出價講出嚟。

Loomer 自己分享過一個實例：佢跑緊一個以完成註冊做轉換事件嘅廣告組合，發現系統將 45% 預算用咗喺 65 歲以上嘅人身上，因為嗰個年齡層攞到最平嘅潛在顧客。佢設咗兩條規則，55 至 64 歲減 20%、65 歲以上減 90%，之後預算分佈變成 65 歲以上佔 1.7%、55 至 64 歲佔 14.4%。

要講清楚：呢個例子證明嘅係預算分佈改變咗。佢冇公佈每次轉換成本、潛在顧客質素或者轉換數，亦冇講係邊個帳戶同跑咗幾耐。當佢係「值規則做得到重新分配預算」嘅示範就啱，當成「值規則改善咗成效」嘅證據就過咗頭。

要留意嘅地方

官方文件之間對唔上數。 核原文嗰陣撞到幾處：

最後嗰項最影響實際操作。廣告受眾標籤已經喺介面用得到，但出價乘數遷移文件（2026 年 7 月 6 日更新）仲寫住：

In early 2026, value rules will support a new criteria type called Audience Labels. […] This value rules feature is currently in closed beta, and will become generally available shortly.

功能推咗出街，文件未追到。規劃帳戶結構之前，最好先喺自己帳戶試一次，唔好淨靠文件寫嘅上限。

成本有機會上升。 呢點官方寫咗三次，值得再講一次。業界亦有相同提醒。ProfitMetrics 嘅 Pleurat Breznica 講過，大部分帳戶佢都唔會開值規則：

bigger levers to fix first: tracking, offers, creatives, landing pages – before we start pre-deciding who Meta should pay extra for.

CustomerLabs 補充咗一句更貼近本質：

Value Rules amplify your assumptions about value. If those assumptions are incorrect, costs can increase without meaningful improvement.

值規則放大你對客戶價值嘅假設。假設啱就放大優勢，假設錯就用真錢加速一個錯誤。

減 90% 唔等於熄咗。 有實測報告話對 Audience Network 減 90% 之後完全冇消耗，但亦有分析從規格角度指出，減 90% 之後仍然係一個出價，理論上唔等於零曝光。如果你因為合規或者品牌安全需要零曝光，要用版位排除，唔可以靠值規則。呢兩個講法都未算實證，穩陣做法係設完自己睇返數。

2027 年出價乘數遷移

如果你一直用開出價乘數（bid multipliers），呢段同你有關。

Meta 喺三個官方 Help 頁掛住同一段：

Advertisers who use bid multipliers and want to continue expressing value for outcomes from certain audiences will be required to use value rules by 2027. If you're using bid multipliers, you should start replacing them with value rules.

Marketing API 講得更白：「The bid multipliers API is going away in 2027.」

幾點要講清楚。

官方冇公佈確切日期。得「by 2027」「in 2027」「going away soon」三種講法，冇月份、冇 API 版本、冇停用時間表。

出價乘數而家仍然用得，官方文件仍在維護，最後更新係 2026 年 7 月 6 日。

官方提供咗自動轉換工具，可以將現有嘅出價乘數參數組合直接轉成對應嘅值規則組合。轉完之後仲可以轉返出價乘數，但刪咗嘅出價乘數參數組合唔還原得，呢個係單向。

同一個廣告組合唔可以同時用出價乘數同值規則，用緊出價乘數嘅組合直接套值規則會出錯。

最後補一句：繁體中文版嘅 Help 頁至今冇翻譯到 2027 呢段。你淨係睇中文介面，唔會知有呢件事。

常見問題

Meta 值規則係咩？

值規則（Value Rules）係 Meta 廣告嘅出價調整工具，俾你為特定廣告受眾、版位或者轉換位置調高或者調低出價，幅度由提高 1000% 到降低 90%。官方定位係「表達價值」（express value），唔係收窄刊登範圍。設定喺廣告設定入面建立規則組合，再喺廣告組合層套用。

值規則要用邊種出價策略先開得到？

只支援最低成本（自動出價，LOWEST_COST_WITHOUT_CAP）同每次成效成本目標（COST_CAP）。廣告投資報酬率目標官方寫 2026 年稍後支援，出價上限官方明言不打算支援。閘係出價策略，唔係廣告目標，大部分廣告目標都用得。

值規則嘅出價可以調幾多？點揀個數？

提高最多 1000%，降低最多 90%。官方喺不同頁面建議嘅起步值唔一致：一處建議 50%，另一處建議 20% 至 30%。網上流傳嘅「預設 20%」查唔到官方出處。官方舉例時強調前提係「if you know」，即係你要有客戶終身價值一類數據支撐個百分比。

一條值規則可以揀幾多個條件？

Ads Manager 介面最多 2 個，Marketing API 最多 4 個。超過 2 個條件嘅規則組合喺 Ads Manager 會變成唯讀，只可以用 API 改動。一個規則組合最多 10 條規則。

多條值規則重疊點算？

只計第一條符合條件嘅規則。官方例子：規則一為加州女性加 20%，規則二為使用特定作業系統嘅女性加 50%；一個加州女性用緊嗰個系統，兩條都符合，但只會套用規則一嘅 20%。即係規則次序排錯，出價更高嘅規則會被完全蓋過。

建立咗值規則點解冇生效？

建立完規則組合唔等於套用咗。要返廣告組合層，喺效果目標下面揀返個規則組合。另外值規則仍然係分階段推出，官方設定頁寫住「This feature may not be available to you yet.」，帳戶未開通就見唔到。

值規則會唔會令廣告成本上升？

有可能。Meta 官方文件寫明「your overall cost per result may increase」，建立規則組合時要剔框確認明白呢點。官方用嘅是「可能」（may），唔係必然。業界建議先處理追蹤、素材、優惠同到達頁，再考慮調整出價。

廣告受眾標籤點用？

要先為自訂廣告受眾加標籤（支援顧客名單、網站、流動應用程式三種），之後喺值規則揀「廣告受眾」做條件。官方標籤分互動廣告受眾同顧客兩大類，另有彈性嘅「其他」標籤（只限 Ads Manager，API 冇）。顧客名單自訂廣告受眾唔會自動更新標籤，要自己建立更新流程。exclusion-only 自訂廣告受眾就算加咗標籤都用唔到值規則。

特殊廣告類別用唔用到值規則？

用得，但年齡、性別同部分地區（城市、Comscore Market）呢幾個條件受限。官方警告呢啲選項喺建立過程中可能仍然揀得到，但揀咗會出錯兼廣告被拒。

值規則做唔做到完全排除某個版位？

做唔到。降低幅度上限係 90%，減完仍然係一個出價，理論上唔等於零曝光。有實測報告話減 90% 之後某個版位完全冇消耗，但亦有分析從規格角度指出出價低唔等於出價不成立。如果你因為合規或者品牌安全需要零曝光，要用版位排除。

出價乘數幾時停用？

Meta 官方寫明用開出價乘數嘅廣告主 2027 年前需要轉用值規則，Marketing API 文件寫「The bid multipliers API is going away in 2027」。但官方冇公佈確切日期、月份或者 API 版本。出價乘數而家仍然用得，官方提供自動轉換工具，不過刪咗嘅出價乘數參數組合唔還原得。