Meta 值規則完整教學：設定、順序、廣告受眾標籤與 2027 年遷移

值規則是甚麼

你不用改動誰會看到你的廣告，只需要告訴 Meta，哪些受眾值得提高出價。官方稱之為「表達價值」（express value）。

用生意場景來說。你有些客戶買一次就不再出現，有些客戶年年幫襯。Meta 投放廣告時將兩種人當成一樣，因為它看不到生意實在數字。值規則就是你將那數據告訴它的方法。

為甚麼要用

如要分開處理兩類客戶，傳統做法是收緊受眾條件，或拆分成多個廣告組合。前者可能排除有價值的客戶，後者則會令帳戶結構更複雜，亦會分散每個廣告組合的數據。

值規則受眾照樣闊，但出價分開。

開之前要知道的事

建立完不等於生效。

規則組合在「廣告設定」建立，之後要回到廣告組合層選用它。

成本可能上升。

Meta 官方在三份文件寫了同一句，建立時還要你勾選方格確認明白才讓你繼續。這項確認要求反映平台亦重視成本上升的風險。

沒有自己數據就不要開。官方文章，開頭是 if you know。你要有 Meta 看不到的資料，例如客戶終身價值、線下成交、潛在顧客後續質素。只是覺得聽起來合理就試，等於用真錢放大一個估錯的假設。

下文逐項整理規格及官方原文，方便設定時核對。

本文會逐項說：

1. 值規則是甚麼？官方如何定位
2. 你的帳戶能否使用
3. 如何建立規則組合
4. 出價調整幅度與起始值
5. 多於一條規則：順序決定一切
6. 如何套用至廣告組合
7. 廣告受眾標籤：2026 年新增條件
8. 如何查看成效
9. 何時適合使用，何時不宜使用
10. 幾個實際用法
11. 需要留意的事項，包括官方文件自己對不上數
12. 2027 年出價乘數遷移

官方定位值規則

Meta 官方 Help Center 第一段：

Value rules allow you to express value across audience, placement and conversion location criteria and consolidate campaigns to drive performance. When you use value rules, your campaigns can adjust delivery toward criteria and outcomes you value more.

繁體中文官方版：

透過值規則，您可以根據廣告受眾、版位和轉換位置條件來表示值，並且整合宣傳活動以提升成效。

關鍵字是 express value，表達價值。不是收窄刊登範圍，是話讓系統知哪些結果對你而言值得多些budget。

官方仍然有兩句提醒，設定之前要記住：

Like with other campaigns, we suggest that when using value rules, keep targeting as broad as your business allows.

如果受眾控制與值規則互相衝突，規則將無法套用，系統亦會顯示錯誤。

值規則並非用於收窄受眾。如要收窄範圍，應使用受眾控制，值規則是在廣泛受眾中調整出價權重。

開啟條件

Marketing API 文件（2026 年 6 月 13 日更新）：

A value rule set can be applied to all ad sets using the LOWEST_COST_WITHOUT_CAP (also known as auto-bid) and COST_CAP bid strategy

效果目標，官方設定教學寫明選擇「最多轉換次數」或者「最高轉換價值」均可。

兩個例外：銷售目標配「網站加店內」的 omnichannel 轉換位置、開發潛在顧客目標配「網站加致電」。純網站轉換反而受到支援，不少二手教學把這一點說反了。

特殊廣告類別不是完全無法使用，是部分條件不准選擇：

For special ad category campaigns, the following targeting criteria are restricted: age, gender and certain locations such as cities and Comscore Markets®. Although these criteria may appear selectable during the ad creation process, choosing any of these ineligible options will result in an error and subsequent ad rejection.

換言之，介面仍會讓你選擇，但提交後無法通過審核，不會事前攔你。做房屋、就業、金融的要小心。

如何建立規則組合

規則組合在「廣告設定」（Advertising settings）中建立，而非廣告活動層級。

建立時會顯示一個視窗，要求你勾選方格確認了解一項風險後才可繼續。這件事就是官方在三份文件都列出的警告：

When you use value rules, you may see more conversions from your preferred audiences, placements and conversion locations, but your overall cost per result may increase.

繁中官方版：「但整體每次成效成本亦有可能會隨之上升。」

勾選後便會進入規則編輯器。

官方支援的條件類型有：年齡、性別、地區、裝置平台、流動裝置作業系統、版位、轉換位置，加上 2026 年新增的廣告受眾標籤。

版位可以逐個選擇，官方列出的包括 Facebook 動態、限時動態、Reels、Marketplace、搜尋、影片，Instagram 動態、限時動態、Reels、探索，以及 Audience Network。當中 Marketplace、搜尋、影片及探索四個在 Ads Manager 改不到，只能用 API。

年齡有預設範圍（18-24、25-34、35-44、45-55、55-64、65+），亦可以自訂。官方有一項限制容易被忽略：

Important: Using "65" as the upper limit of a range is not allowed; use "18+" instead of "18-65".

出價調整幅度與起始值

三份官方文件對得上：

You can increase bids by up to 1000% or decrease bids by up to 90%.

Marketing API 亦列出參數範圍：提高填 1 至 1000，降低填 1 至 90。繁中官方文件指出「您可以將出價提高最多 1,000%，或將出價降低最多 90%」。

至於應該填多少，官方沒有單一答案。三份文件說法：

網上流傳的「介面預設加 20%」查不到官方出處，不要當官方規格。

官方舉的例子帶了個數據前提：

if you know that men aged 25 to 44 have an average 60% higher lifetime value and women aged 25 to 44 have a 20% lower lifetime value relative to customers outside of these dimensions, you can use value rules to increase your bid by 60% for men aged 25 to 44 and decrease your bid by 20% for women aged 25 to 44

開頭該句是 if you know。60% 這個數字並非隨意設定，是由客戶終身價值推算得出。你填多少，本身就是一個判斷，而判斷要有數據撐住。

條件數目要留意：

官方註明：超過 2 個條件的規則組合在 Ads Manager 變成唯讀，只可以用 API 改動。所以你在介面見到「使用最多 2 項條件」是介面限制，不是功能上限。

多於一條規則：順序決定一切

一個組合可以放最多 10 條規則。一旦超過一條，排序就變成最重要的設定。

官方原文：

When you create a value rule set, the order of your rules will prioritize which adjustments will take place in the ad auction. If you create rules with a criteria overlap, Meta will only use the first applicable rule to adjust the bid. For example, rule 1 states you are willing to bid 20% more for women in California and rule 2 states you are willing to bid 50% more for women who use a particular mobile operating system. If a woman in California who uses that operating system is in your audience, then Meta will only apply Rule 1 to bid 20% more for her because it is the first rule in the order.

繁體中文官方版：

如果您建立的規則有條件重疊，Meta 只會根據第一項適用的規則來調整出價。

規則二的出價比規則一更高，50% 對 20%。但因為規則一排前面，同時符合兩條的人只會套用規則一的 20%。

若最重要的規則排序有誤，便會被前面的規則蓋過。編輯器可以拖動排序，建立完之後一定要由上到下讀一次，逐條問自己會否被上面那條攔截。

留意 Marketing API 文件說同一個例子時，第二條規則寫的是 10% 不是 50%。兩個都是官方，數字不同但機制一樣。

如何查看成效

Ads Manager 有專屬拆解：

Click the Breakdown drop down. Select the Value rules breakdown. Note: This breakdown only shows performance for ad sets and ads.

選擇了之後可以見到規則組合之中每條規則分別帶來的成效。

You may need to utilize other analytics tools to further validate improvements towards lower funnel indicators.

換言之 Meta 都話，想知值規則有沒有確實改善漏斗，Ads Manager 這個拆解未必夠，要配合自己的分析工具。

何時適合使用，何時不宜使用

官方文件列明適用情況：

Value Rules should be used when you want to identify higher or lower value audiences and are looking to pay accordingly.

如果你無法說明哪些受眾具有較高價值budget，值規則就不是你的工具。

判斷可以由三條問題入手。

你手上有沒有 Meta 沒有的資料？ 例如客戶終身價值、線下成交、潛在顧客後續質素。如果你想調整那個條件系統本身已經知（例如哪些人易買），系統通常已在處理。

你是否確實有個問題要解？ 不是「看似合理便嘗試」。要能清楚指出問題所在：某個年齡層消耗大量預算但質素差、某個版位帶來成本較低但沒有實際價值的結果。

你的數據量是否足夠？ Jon Loomer 說得直接：

This just isn't likely to be a small business solution. You need to have the volume of data required that would allow Meta to have an impactful audience of people to raise and lower bids on.

幾個實際用法

以下四個場景整理自 Jon Loomer 的文章。

對現有客戶調低出價。 你想將預算推向開發新客，但又不想完全排除現有客戶。降低出價可在保留觸及的同時減少預算，比直接排除溫和。

對不合資格潛在顧客調低出價。 他們在你 email list 與網站出現過，系統自然會繼續向他們投放。但你表格已經篩走了他們，調低出價可減少預算再次投放到這批用戶。

對放棄購物車的用戶調高出價。 推出限時優惠時，這批人只差一步就成交，調高出價可增加訊息觸及這批用戶的機會。前提是你相信系統不會自己已經優先處理了。

對高價值客戶調高出價。 推出高單價新品時，客戶終身價值這個數字 Meta 看不到，你透過出價表達。

常見問題

Meta 值規則是甚麼？

值規則（Value Rules）是 Meta 廣告的出價調整工具，讓你為特定廣告受眾、版位或者轉換位置調高或者調低出價，幅度由提高 1000% 到降低 90%。官方定位是「表達價值」（express value），不是收窄刊登範圍。設定在廣告設定之中建立規則組合，再在廣告組合層套用。

值規則需要使用哪種出價策略？

只支援最低成本（自動出價，LOWEST_COST_WITHOUT_CAP）與每次成效成本目標（COST_CAP）。廣告投資報酬率目標官方文件指出 2026 年稍後支援，出價上限官方明言不打算支援。限制是出價策略，不是廣告目標，大部分廣告目標都可使用。

值規則的出價可以調整多少？起始值應如何設定？

提高最多 1000%，降低最多 90%。官方在不同頁面建議的起步值不一致：一處建議 50%，另一處建議 20% 至 30%。網上流傳的「預設 20%」查不到官方出處。官方舉例時強調前提是「if you know」，換言之你要有客戶終身價值一類數據支持這個百分比。

一條值規則可以選擇多少個條件？

Ads Manager 介面最多 2 個，Marketing API 最多 4 個。超過 2 個條件的規則組合在 Ads Manager 會變成唯讀，只可以用 API 改動。一個規則組合最多 10 條規則。

多條值規則重疊應如何處理？

只計第一條符合條件的規則。官方例子：規則一為加州女性加 20%，規則二為使用特定作業系統的女性加 50%；一個加州女性正在使用那個系統，兩條都符合，但只會套用規則一的 20%。換言之規則次序排錯，出價更高的規則會被完全蓋過。

建立了值規則為甚麼沒有生效？

完成規則組合後，仍須另行套用。要返回廣告組合層，在效果目標下面選擇相應的規則組合。另外值規則仍然是分階段推出，官方設定頁列明「This feature may not be available to you yet.」，帳戶尚未開通便不會看到相關設定。

值規則會否令廣告成本上升？

有可能。Meta 官方文件寫明「your overall cost per result may increase」，建立規則組合時要勾選方格確認明白這一點。官方用的是「可能」（may），不是必然。業界建議先處理追蹤、素材、優惠與到達頁，再考慮調整出價。

廣告受眾標籤如何使用？

要先為自訂廣告受眾加標籤（支援顧客名單、網站、流動應用程式三種），之後在值規則選擇「廣告受眾」做條件。官方標籤分互動廣告受眾與顧客兩大類，另有彈性的「其他」標籤（只限 Ads Manager，API 沒有）。顧客名單自訂廣告受眾不會自動更新標籤，要自己建立更新流程。exclusion-only 自訂廣告受眾就算加了標籤都無法使用值規則。

特殊廣告類別能否使用值規則？

可使用，但年齡、性別與部分地區（城市、Comscore Market）這幾個條件受限。官方警告這些選項在建立過程中可能仍然選擇得到，但選擇了會出錯而且廣告被拒。

值規則能否完全排除某個版位？

無法做到。降低幅度上限為 90%，調低後仍然是一個有效出價，理論上不等於零曝光。有實測報告指出減 90% 之後某個版位完全沒有消耗，但亦有分析從規格角度指出出價低不等於出價不成立。如果你因為合規或者品牌安全需要零曝光，要用版位排除。

出價乘數何時停用？

Meta 官方文件列明一直使用出價乘數的廣告主 2027 年前需要轉用值規則，Marketing API 文件寫「The bid multipliers API is going away in 2027」。但官方沒有公佈確切日期、月份或者 API 版本。出價乘數現在仍然可使用，官方提供自動轉換工具，不過刪了的出價乘數參數組合無法還原。