閱讀時間約 3 分鐘一分鐘摘要
- Meta 官方指引列明，互動、潛在顧客、App 推廣和銷售目標不再於廣告組合層手動選擇版位
- 知名度與流量目標仍保留手動選擇
- 調整正逐步推出，帳戶介面未必一致
- 按版位自訂素材、價值規則與帳戶層級排除各有不同用途
本站於 2026 年 10 月 14 日核對 Meta Business Help Center。官方頁沒有刊登日期，也沒有公佈完成推出時間；本文沒有實測個別廣告帳戶。
Meta 調整哪些廣告目標的版位設定？
Meta 在 Ads Manager 版位設定說明列明，互動（Engagement）、潛在顧客（Leads）、App 推廣（App promotion）和銷售（Sales）四類廣告目標，不再讓廣告主於廣告組合層手動選擇版位。知名度（Awareness）和流量（Traffic）目標不受這次調整影響，仍可手動選版位。
官方頁頂部註明，這項功能正在逐步推出，廣告主暫時未必都能使用更新後的設定。因此，看到舊版版位選項，不足以判斷 Meta 已撤回調整。官方也沒有在該頁標示刊登日期或完成推出的時間。
這項變動在 2026 年 8 月已有報道。10 月的重點是 Meta 列出受影響的廣告目標，並集中說明仍可使用哪些設定。Social Media Today 於 10 月 12 日報道了這份指引。
廣告主仍有哪些控制方法？
Meta 官方列出三項方法，分別處理素材呈現、出價和版位排除，不能當作同一種控制。
| 設定 | 能做甚麼 | 不能直接做到甚麼 |
|---|---|---|
| 按版位自訂廣告素材 | 為各個版位調整圖片或影片的比例、文字、連結及素材顯示設定 | 不能將「換素材」當作廣告組合層手動選版位的替代開關 |
| 版位價值規則 | 根據各個版位對生意的價值調高或調低出價 | 降低出價不等於完全排除版位 |
| 帳戶層級版位排除 | 在帳戶控制項設定版位限制，現在也能按廣告目標設定排除 | 不是逐個廣告組合獨立設定；可排除哪些版位仍要核對帳戶介面 |
Meta 指出，廣告主能在單一廣告放入多張圖片或影片，並按版位調整素材；若某版位不支援現有素材，廣告便不會在該版位顯示。這描述的是素材相容性，不宜將缺少素材當作正式的版位排除策略。
版位價值規則用來表達某個版位帶來的轉換對生意值多少。Meta 的另一份說明列出出價調整幅度，降低上限為 90%；即使降低出價，仍然不是將版位關掉。設定和限制可參考本站既有的值規則教學。
帳戶控制項的限制
如果商家因業務、政策或法律要求，必須避免廣告出現在某些版位，Meta 指向帳戶控制項。官方列出的版位包括 Audience Network 的幾類廣告、Facebook Marketplace 和 Facebook 右側欄；這類設定會影響整個廣告帳戶。
Meta 另表示，廣告主現在可按廣告目標設定帳戶層級的版位排除，六類廣告目標均適用。不過，這份說明沒有列出「按目標排除」實際能選擇的完整版位清單，也沒有說它能取代過去每個廣告組合的所有手動選項。落廣告前，仍要核對自己帳戶的控制項和廣告預覽。
對香港廣告主的實際影響
若廣告成效依賴指定版位，先分清楚需要的是哪種控制：讓素材在各個版位正確顯示、調整某版位的出價，還是基於明確限制完全排除該版位。三者會改變不同設定；用錯一項，廣告仍可能出現在原本想避免的地方。
現階段不宜單憑報道重建所有廣告活動。先檢查正在使用的廣告目標、帳戶介面是否已更新，以及現有版位拆解數據。Meta 尚未公佈逐步推出的完成日期，本文也沒有實測香港廣告帳戶的推出狀態。